奈飞入冬，流媒体增长神话告终 天天热门

作者：Hernanderz 监制：罗超

前有迪士尼大裁员，后有亚马逊、苹果纷纷追加投资，流媒体行业的未来充满不确定性。老大哥Netflix的成绩更表明，流媒体的生意确实没有之前那么好做了。

当地时间4月19日，Netflix公布2023财年一季度财报。数据显示，该季度Netflix营收为81.62亿美元，同比增长3.7%，略低于市场预期的81.8亿美元；净利润则录得13.05亿美元，同比大跌18%；每股摊薄收入也只有2.88美元 ，远低于去年同期的3.53美元，不过略超市场预期。

(资料图片)

除了营收不及预期、利润同比大跌外，Netflix最重要的用户数据也不算太理想。数据显示，一季度Netflix全球总付费用户为2.325亿，同比增长4.9%。分地区看，美国和加拿大地区付费用户7440万人，不及去年同期的7458万人。要知道，北美是Netflix的大本营和主要营收来源，这个核心市场付费用户出现负增长，绝对是一个危险信号。

面对这张喜忧参半的成绩单，资本市场反应很真实。财报发布后，Netflix股价持续走低，截止发稿时盘前跌逾3%。

要知道，Netflix一季度市场表现并不差，股价处于上升区间，也推出了《黑暗荣耀第二季》这个大爆款。但《黑暗荣耀》的火爆，未能拯救其业绩。亚太地区新增146万付费用户，也无法掩盖北美、拉美等地区增长乏力的状况。

事实上，面临用户、营收增长瓶颈的不止Netflix。2022财年四季度，迪士尼流媒体业务巨亏15亿美元，拖累了集团整体业绩。按照迪士尼当时的规划，流媒体业务预计要到2024财年才能实现盈利。但在不久前，Hulu被爆大裁员，可见迪士尼对流媒体业务的耐心正在减少。

Netflix的情况比迪士尼流媒体好很多，至少仍能维持盈利。但随着利润大幅下降，以及疫情红利进一步消退，Netflix这个老大哥也要做好心理准备，迎接更艰难的行业寒冬。

用户增长越来越难，Netflix开始想办法挖掘存量，并砍掉边缘业务、节省成本。

Netflix高层在财报电话会上表示，今年一季度重点打击了加拿大、新西兰、葡萄牙和西班牙四个国家的共享账户行为，并对整治结果感到满意。数据显示，Netflix在全球拥有超1亿个家庭共享账户，不少用户通过网络分销账户。这种行为严重影响了平台的收入，而且也不符合其家庭共享的概念。下一季度，Netflix将加强对多个国家、地区的共享账户打击力度，包括美国本土。

此外，Netflix赖以起家的DVD邮寄业务，也将在今年晚些时候彻底关闭。按照Netflix联席CEO Ted Sarandos的说法，最后一批DVD将在今年9月29日寄出。

今后，Netflix无疑会把所有精力放在流媒体业务身上。扭转用户增长颓势，仍是其主要任务。