聚焦新需求 构建家电消费“大市场”

■ 本报记者 王旭光

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中国商务新闻网“新智造、新零售、新未来”，7月29日—31日，2023中国（宁波）国际家电博览会在宁波国际会展中心举行。本届展会由中国家用电器商业协会、中国家用电器研究院、宁波市经济和信息化局、宁波市商务局、宁波市服务业局、中国贸促会宁波市委员会等联合指导，聚焦“246+”家电产业集群和智能家电十大标志性产业链培育，着力扩大国内需求，开拓全球家电渠道，形成内外贸线上线下一体化产业发展新格局，推动构建家电制造消费“大市场”。

增进采购交流 赋能业绩增长

展会期间，由中国家用电器商业协会主办、协会营销工作委员会组织开展的2023国际高端家电主题展区吸引了苏宁易购、海尔、卡萨帝、博世、西门子、松下、方太、老板、火星人等行业头部和新品类家电代表性企业参展。

具备产品新、颜值高、功能强大等网红爆款特质的剃须刀、净水机、吸尘器、移动空调、厨余垃圾处理器、智能马桶等新品类家电吸引了一众参展观众的目光，而空调、冰箱、洗衣机、烟机、灶具、集成灶等出展新品均符合能效2级、水效2级以上绿色智能家电标准，好看实用又环保。

同期举办的2023全国区域家电渠道商采购峰会，京东科技、九龙家电、新百电器、银座电器、新星家电、中百电器、华龙电器、浙北家电等省内外52家当地市场份额领先的家电企业的112位代表参会交流。

在采购交流会环节，各参会代表通过交流增进了相互了解，为会后加强业务合作、提高采购运营效率、助力公司业绩增长提供了保障。这也是行业首次以采购营销人员为主体，加强地方家电渠道商跨区域交流的新尝试，获得了参会代表的一致认可。

在产销对接环节，海尔、卡萨帝、博世、方太、老板等家电行业头部品牌相关负责人分享了上半年经营业绩，并介绍了下半年主推产品、活动以及区域客户合作强化策略。火星人、西屋、须眉等新品类家电代表性品牌相关负责人就区域重点客户合作、新品投放、政策扶持等客户拓展策略展开说明。

参会区域家电渠道商采购围绕绿色智能家电消费新趋势，加快商品周转，提升采购效率，以及扩大高能效智能家电采购比例，加强终端门店消费引导等话题展开深度研讨。

“没有成功的企业，只有时代的企业。”海尔智家中国区销售中心总经理张百超表示，从名牌战略、多元化战略、国际化战略、全球化品牌战略到网络化战略，再到生态品牌战略，企业要始终以用户为中心，与时代同行，应时代之需。

北京奥维云网数据总裁郭梅德表示，消费市场收“智商税”的时代已经结束，需要有好的产品、好的功能，如今消费者也从追求“性价比”转变为追求“质价比”。智能、节能、环保型家电产品的渗透进一步深化。奥维云网预测，2023年大多数品类迎来确定性修复，预计全品类增幅达%。

促进绿色家电消费 加快消费恢复提振

作为2023浙江绿色智能家电消费季省级层面活动，“千万补贴，惠购甬城”2023宁波家电节则掀起了全省绿色智能家电消费新热潮。

本次活动采取“政府搭台、协会组织、银联保障、消协助力、厂商让利”的新模式，积极探索行业发展新阶段，发挥“家电消费券”集聚效应，提振消费信心，加快消费恢复。

宁波家电节得到了浙江省商务厅、宁波市商务局、宁波银联、宁波市消保委、浙江省家用电器流通协会以及宁波市商业联合会家电流通分会等相关单位的指导和支持，中国家用电器商业协会营销工作委员会全案执行。京东五星电器、迪信通、华联家电、慈一电器等家电渠道商，海尔智家、方太、老板、火星人等行业头部品牌宁波分部积极响应，通过银联合作云闪付平台推出总额1000万元总数5万张、满3000元减200元的绿色智能家电消费券。

7月17日，第一批1万张绿色智能家电消费券上线以来，各大手机和家电卖场、品牌专卖店在加大线下终端引流力度的同时，发动员工走进社区和单位宣传夏季家电使用安全知识，推广节能省电快捷方便的绿色智能家电，并通过举办社区课堂、党群活动、纳凉晚会、燃购音乐节等形式多样、百姓喜闻乐观的活动方式扩大活动宣传效果。

作为宁波家电节的重要组成部分，7月30日，在宁波国际会展中心举办的730宁波家电博览会推出“政府消费券+消费助力券+现场抽奖”三大惠民活动，形成“1+1>2”的聚合效应，多方发力，共促消费氛围。

据相关人员介绍，本次宁波家电节持续近半个月时间，短视频、弹窗、滚屏等各大平台宣传曝光10万余次，直接触达人群超百万人次。不仅在宣传推广绿色智能家电，引导推动家电换新升级消费等方面发挥了积极的作用，而且直接拉动家电消费整体规模预计可达亿元。

中国家用电器商业协会理事长助理吴咸建表示：“推广绿色智能家电，促进家电消费工作是一项系统工程，需要聚焦消费新形势、新趋势、新需求，政府、行业、企业等多方发力，才能够稳住当前家电消费市场恢复向好的基本盘，确保全年目标实现。”