B站大幅减亏，广告异军突起

8月17日发布财报的B站交出了最大力度一次减亏：同比收窄51%。

(相关资料图)

从2022年下半年开始，B站净亏损持续减少，2022年Q3经调整净亏损同比收窄11%，Q4同比收窄21%，2023年Q1同比收窄38%。

持续减亏意味着，B站距离盈亏平衡越来越近。这也是B站将在2024年实现的重要目标。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示，2023年，在推动社区健康成长的同时，B站将更加聚焦业务发展，持续提升运营效率，为用户带来更丰富，更高质量的优质内容。

广告立功

B站二季报能大幅减亏，广告收入的在其中发挥了重要作用。

二季度B站广告收入16亿元，其中效果广告收入上涨，同比增长了60%。品牌广告及花火广告收入也都实现了两位数百分比的同比增长。

负责广告业务的B站COO李旎说，广告业务找到了整合流量的有效方式。陈睿也提到，B站已经探索出了通过广告和直播，把流量转化为收入的方法。

B占广告收入前五的行业分别是：游戏、电商、数码产品、美妆护肤、食品饮料。其中电商和游戏广告增长最猛，电商广告收入同比增长超过140%，游戏广告收入同比增长超过40%。

李旎特别提到了B站在618期间的广告表现，她说，618期间与阿里巴巴合作的“星火计划”效果超出预期，同比涨幅为300%。618总计电商行业（包括交易）的广告收入同比增长超过200%。她预计双十一电商行业广告收入能有同比50%到60%的增长。

当时B站与阿里巴巴通过“种草”方式合作，把B站用户引流到淘宝，其中，有70%的人是淘宝新用户。

同时，B站也鼓励帮UP主通过交易带货，参与交易的用户中有45%是女性用户。李旎认为，这些行为“破除了B站没有女性用户，以及B站女性用户没有消费力的谣言”。

下半年，B站广告业务将在快消、3C数码行业继续做调整，以期实现上半年电商和游戏的成绩。

直播收入也是B站增长较快的业务，其所在的B站的增值服务业务收入达 23 亿元人民币，同比增长9%。B站不断推动直播和PUGV生态的融合。第二季度，月均活跃主播数量同比增长15%。此外，B站还在探索新的直播产品和活动，譬如为主播举办生日会等形式，为用户提供更多付费玩法。

今年下半年，B站游戏将为营收做出较大贡献。今年7月，B站推出了首款自主研发的女性向游戏《摇光录：乱世公主》，该游戏在发行后登上 IOS免费下载榜第一。同时，B站计划下半年在国内外市场推出7款新游戏，其中包括备受期待的《闪耀！优俊少女》定档8月30日正式公测。截至目前，已经有超过200万名玩家预约加入游戏公测。

用户增长

在减亏的同时，B站用户数继续增长，这是比较难得的一件事。

2023年第二季度，B站日均活跃用户达9,650万，同比增长15%，月均活跃用户达3.24亿。用户日均使用时长达94分钟，创同期历史新高，带动总使用时长同比增长22%。

用户增长源自内容的提升。二季度，B站围绕精品化与IP化两大核心策略持续深耕，不断推出更多优质OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）内容，推动付费用户规模的增长。二季度，由UP主视频改编，B站自制古装剧《古相思曲》豆瓣评分8.6分，连续两周占据华语口碑剧集榜第一；《雾山五行之犀川幻紫林篇》、《时光代理人2》两部口碑原创国创动画，前者是东方武侠的代表，后者融合悬疑、奇幻等元素，是少见的关注现实题材的国创作品。医疗纪录片《闪闪的儿科医生》聚焦儿科医生的工作日常，央视光华锐评：“这部纪录片让观众在悲欢之外看到启迪和希望。”

同时，二季度更多UP主制作了更多视频。B站日均活跃UP主数量同比增长19%；月均视频投稿量1889万，同比增长43%。

今年7月，B站在上海举办了Bilibili World和Bilibili Macro Link两场大型盛会，231家展商，714组嘉宾和UP主参展BW，20多万张BW门票开票3分钟内售罄，BML首批开票22秒被抢光。这凸显了B站在年轻用户群体中的强大影响力，以及用户为社区活动付费的强烈意愿。

B站多品类，多场景的视频生态，让用户可以随时随地获取丰富的视频内容，带动用户粘性和社区整体流量的不断提升。本季度B站日均视频播放量增长31%，达到41亿，月均互动次数近150亿次，同比增长19%。

第二季度，B站正式会员数达2.14亿，同比增长26%，正式会员第12个月的留存率稳定在80%。